女王虽去，优雅永存。据不完全统计，英国女王在位的70年间，一共在公开场合穿过10000多套衣服、戴过5000多顶帽子，可以说是行走的优雅教科书。正如王室传记作家雨果·维克斯(Hugo Vickers)所说：女王非常擅长利用自己的衣橱来和世界交流。整洁挺括的衣服，总是能为人加分不少。
近来，奥维云网监测数据显示，2022年1-8月线上衣物护理机零售量规模同比增长113.1%，零售额同比增长62.6%。在家电大盘整体不振的情况下，衣物护理机逆势增长，消费者衣物护理需求大增，这反映了怎样的趋势?未来，衣物护理机市场潜力有多大?
精细护理，衣物护理机抓住了细分场景
中国家电网记者了解到，集烘干、除皱、杀菌、塑形、镜面设计于一体，搭载智能科技，全程解放双手，是目前市面上衣物护理机的标配。字面意思可知，与洗衣机等传统家电注重清洁不同，衣物护理机更加侧重对衣物的护理。
衣物护理机，作为洗护圈的一员，既具备洗护的基本特点，又有其独有的功能。据了解，现在洗护市场也有类似的产品，比如洗烘一体机和干衣机，有消费者表示在选购时，并不清楚各个产品的功能，面临着各种困惑。
为此，中国家电网记者咨询衣物护理机相关企业获悉，对于衣物护理机而言，其产品属性跟洗烘一体机和干衣机依然有较大的差异。衣物护理机主打的祛味、除螨、塑形功能，更像是衣物在洗烘完成后的“进阶”。但其自身不具备衣物烘干的功能，这是二者的本质差异。
但值得注意的是，高端的洗烘一体机和干衣机，主打的功能其实与衣物护理机较为接近，同样都香氛熏香，蒸汽护理，杀菌，除螨等功能，这一角度看，其实洗烘一体机、干衣机与衣物护理机的技术还是有相似之处的。
使用场景而言，衣物护理机对比洗烘一体机、干衣机更加灵活，目前洗衣机和干衣机的使用场景主要是家庭中的阳台和卫生间，场景相对单一。但衣物护理机在高颜值的外观叠加护理功能之下，C端场景里，阳台、客厅、卧室等场景都可以完美适配。此外还可覆盖办公室、高档酒店及会所、奢侈品衣物店等B端场景。
中国家电网记者了解到，目前市场上的衣物护理机，根据价格划分，大概可以分为三个区间。首先是入门级，产品形态多为简易衣柜式产品，价格在三千元以下，突出便捷简单和性价比，更容易被乐于“尝鲜”的消费者接受。其次是价格在三千到一万元的中高端衣柜式产品，具备衣物护理功能的同时满足日常家居摆放需求。万元以上的高端衣物护理机，产品以高端设计感衣柜式产品为主，主打高端护理、设计感和完善的功能，不仅涵盖了除菌除螨、除尘去味、烘干塑形等常规的衣物护理功能，还针对羊毛、丝绸等难打理的高档面料植入了精细护理模块，通过智能调节蒸汽、温度对衣物进行定制级护理。
从市场份额来看，奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年一季度线上三千元以下产品零售额份额不断提升，市场份额达到18.8%，较上年提升3.5个百分点，中小品牌从线上正在通过低价产品对衣物护理机市场进行渗透。另一方面，高端衣物护理机主攻线下市场，目前线下产品均价约17082元。
争议尚存，未来可期
有分析人士指出，衣物护理机价格跨度非常大，从两三千到几万不等，品牌的进入门槛较低，行业内很难形成统一的品类印象和产品体验。部分网友称，高端衣物护理机“只是看上去很美”。
“衣物护理机作为舶来品，用户习惯尚未得到养成，消费者对护理机尚未有足够的产品认知。”问及目前衣物护理机面临的挑战，奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏表示。她进一步指出，宏观消费环境的下滑，让中高端人群消费愈发谨慎，用户需求会受到一定抑制和萎缩。另外，是高端洗衣、干衣机所主打的洗烘护一体机，实现了部分用户的衣物护理需求，对衣物护理机形成了一定的挤兑。
谈及未来的挑战，COUCOQ科驭健康科技品牌总监刘鑫光同样表示，目前衣物护理机品类其实还是需要一些市场教育的，随着新老品牌的布局，更多的衣物护理机产品出现，相信通过线下的产品体验，会塑造好的品牌口碑。
“对衣物护理机未来当然看好。”问及对未来的判断，刘鑫光进一步指出，现在整个市场在不断发展，去年衣物护理机的品牌数已经增加到了27个，低端市场的市场占有率也在逐步提升。“现在，中高端市场面对的人群也更广了，面对近年的消费升级，其实并不是说我花更贵的钱去买更高更好的东西，而是说我花更合理的价格买到更好的东西，我对消费升级是这样的理解。”
在未来衣物护理机的技术突破上，裴东敏表示，容量及形态可能会成为未来的技术突破口。
容量角度而言，当前护理机的容量依旧有升级的空间，后续护理机容量扩容后，可能会向着储衣和护衣一体化的路径去发展。从市场端看，目前护理机的使用、摆放场景与衣物高度相关，家用场景下，衣柜和衣物护理机仍有结合空间，而相较于零售渠道，家装和前装市场也将成为衣物护理机的市场突破口之一。
毋庸置疑，作为洗护大市场下的细分品类，衣物护理机受到原来越多关注已是不争的事实。衣物护理机产品有其特定的人群及受众，高端衣物护理的需求一直是客观存在的，护理机的产品形态决定了它能够覆盖到洗烘一体机和干衣机覆盖不到的场景，这是衣物护理机的核心竞争力。裴东敏预测，未来一段时间内，衣物护理机依旧会作为洗护大市场的一个细分品类保持稳定增长。(赵秀青)